Avsaknaden av mens i reklam

---

Uttalande
Reklamombudsmannens opinionsnämnd finner för att reklamen existerar könsdiskriminerande. Den strider därmed mot produkt 2 inom Internationella Handelskammarens regler på grund av marknadsföring samt marknadskommunikation.

Enligt anmälarna är reklamen könsdiskriminerande eftersom fokus är på kvinnans nakna kropp och inte på plagget som marknadsförs

Reklamen 
Den anmälda reklamen besitter publicerats vid marcusoscarsson.se. vid bilden syns enstaka kvinna såsom existerar naken beneath ett öppen klädplagg. Plagget täcker vänstra blad från kvinnans överkropp. Skjortan existerar nerhasad således för att enstaka massiv sektion från hennes nakna lekamen syns.

Bilden existerar tagen inom studiomiljö. inom högra hörnet står detta ljus ord vilket lyder ”Calvins or nothing”. längst bort ned syns annonsörens logotyp samt texten ”shop now”.

Reklamen besitter producerats internt hos annonsören.

Anmälningarna 
Enligt anmälarna existerar reklamen könsdiskriminerande.

Enligt ett anmälare existerar fokus vid den nakna kvinnokroppen, samt ej vid detta likt marknadsförs.

i enlighet med den andra anmälaren existerar reklamen sexistisk mot kvinnor då fokus existerar vid kvinnans nakna lekamen samt ej vid plagget såsom marknadsförs.

Annonsörens yttrande 
Calvin Klein Inc. (annonsören) bestrider för att reklamen strider mot produkt 2 inom ICC:s regler. Minimalism samt självsäkerhet existerar numeriskt värde term vilket existerar starkt förknippade tillsammans annonsören, särskilt dess underklädesvarumärke.

Dessa term präglar bota annonsören aktivitet, från allt hur textilier, kläder under samt andra varor designas mot hur dessa marknadsförs.

Annonsörens vårkampanj 2023 utgör enstaka fortsättning vid detta tidigare konceptet ”Calvins or nothing” samt syftar mot för att framhäva världens maximalt företagsamma talanger samt för att visa deras självförtroende.

Ett av tre kriterier för könsdiskriminerande reklam har ändrats i ny praxis från Reklamombudsmannens opinionsnämnd (''RON'')

Kampanjen, likt existerar rotad inom enstaka tanke angående sann självsäkerhet, överför den sanna karaktären hos varenda talang. Kampanjen existerar ett sektion från enstaka global marknadsföringskampanj samt existerar därför anpassad till flera marknader samt jurisdiktioner. Den innehåller kända personer, både dock samt kvinnor, liksom små frukter från växter kläder under samt andra plagg ifrån annonsören.

fanns samt enstaka från dessa modeller kommunicerar vikten från för att ständigt artikel bekväm tillsammans sin personlig lekamen samt våga visa upp verkligheten tillsammans med ett emotion från självsäkerhet.

Det finns viss möjlighet att tacka nej till reklam via telefon, e-post och brevlåda

I den anmälda reklamen framträda den kända artisten FKA Twigs inom enstaka stående pose tillsammans enstaka upplåst klädplagg. FKA Twigs konstnärskap innefattar ej bara låt utan även dans samt denna använder sin lekamen såsom en instrument till för att förmedla sin konstverk. Då annonsören önskar framhäva FKA Twigs styrka, självkänsla samt konstnärskap blir detta naturligt för att omfatta hennes lekamen inom reklamen.

Avsikten äger ej varit för att framställa FKA Twigs inom utmanande modell likt anspelar vid sex.

avsaknaden av krafttag mot företag som framställer kvinnor snedvridet eller könsdiskriminerande i sin reklam gör att de fortsätter med det

FKA Twigs visar uppenbarligen, genom sin hållning samt blick, för att denna existerar stolt ovan sin fysiska struktur. Detta skapar enstaka emotion från kvinnlig egenmakt samt självbestämmande snarare än ett emotion från objektifiering från kvinnor. mot saken hör för att samtliga reklambilder kampanjen äger utformats tillsammans modellernas samtycke samt stöd.

För annonsören existerar detta helt elementär för att modellerna ständigt känner sig bekväma nära fotograferingen samt för att dem godkänner resultatet innan annonserna publiceras.

Den anmälda reklamen innehåller även bildtexten ”Calvins or nothing”. Detta formulering tillsammans tillsammans bilden från FKA Twigs måste rimligen uppfattas från genomsnittskonsumenten liksom för att detta självklara valet till kläder under existerar Calvin Klein Underwear samt för att detta ej existerar värt för att äga några andra kläder under än just annonsörens.

Det framgår klart från opinionsnämndens praxis för att detta finns ett avgörande frihet till annonsörer såsom marknadsför kläder under samt simkläder för att inom marknadsföring visa kläderna vid fotomodeller. Avkläddhet existerar oundvikligt på grund av underklädesvarumärken samt besitter i enlighet med praxis accepterats från RO, vilket uttalat för att underklädesföretag måste tillerkännas enstaka massiv valfrihet inom hur dem väljer för att marknadsföra sina kläder under genom för att visa upp dem marknadsförda produkterna vid enstaka modell samt för att modeller inom annonsering på grund av bad- alternativt kläder under ofta måste anses utgöra sexuella blickfång inom någon mån.

Annonsören bestrider modellens lekamen existerar inom fokus snarare än dem varor liksom annonsören marknadsför samt för att annonsen skulle artikel könsdiskriminerande. såsom redan anförts besitter valet från modell samt innehåll inom annonsen anpassats till ett kampanj var fokus existerar för att förmedla självförtroendet hos världens maximalt företagsamma talanger samt för att ständigt våga visa upp sitt sanna jag tillsammans med emotion från självsäkerhet.

Inom ramen på grund av kampanjen marknadsförs både textilier till kvinnor samt män.

Nyckelord - Reklam, Könsroller, Stereotyper, objektifiering

detta finns annonser tillsammans manliga modeller, mot modell den kända skådespelaren Michael B. Jordan, vilket inom allt viktigt motsvarar den anmälda annonsen tillsammans med FKA Twigs inom fråga angående för att visa styrka, självsäkerhet samt egenmakt. Kampanjen fokuserar alltså ej bara kvinnor. Både män samt kvinnor behandlas lika inom fråga angående utformningen från bilderna liksom används inom kampanjen.

I den anmälda reklamen kombineras FKA Twigs artisteri tillsammans med bildtexten ”Calvins or nothing”. Detta formulering på grund av tankarna mot för att detta självklara valet på grund av kläder under existerar Calvin Klein Underwear samt för att detta ej existerar värt för att äga några andra kläder under än just Calvin Kleins.

på det sättet får bilden vid FKA Twigs enstaka kommersiell prägel samt logik, dock även inom viss mån enstaka skämtsam dimension. Framställningen från FKA Twigs äger således enstaka kraftfull koppling mot annonsörens produkter, särskilt kläder under.

Till detta anförda kommer för att varken miljön alternativt FKA Twigs pose framställer FKA Twigs vid en sätt likt är kapabel anses kränkande på grund av kvinnor inom allmänhet.

för att bilden existerar svartvit tonar ner intrycket från sexuella anspelningar. Dessutom existerar FKA Twigs stående pose enstaka vanlig pose inom modellbranschen likt knappast heller existerar särskilt sexuellt lockande.

Schabloniserande reklam är reklam som framställer personer i stereotypa könsroller, på ett sätt som kan anses beskriva eller förmedla en nedvärderande bild av kvinnor eller män

I detta kontext existerar detta även viktigt för att notera för att kampanjen utgör en led inom ett global marknadsföringsinsats samt för att den existerar anpassad efter flera marknader samt jurisdiktioner. Detta måste rimligen återspeglas inom tolkningen från ICC:s regler. inom en internationellt perspektiv besitter landet ett strikt ögonkontakt vid vad såsom utgör könsdiskriminerande marknadsföring.

detta finns därför anledning för att tolka ICC:s regler vid en sätt såsom överensstämmer tillsammans med internationell praxis, vilket innebär för att kampanjen ej bör anses artikel könsdiskriminerande.

Annonsören bestrider således anmälningarna samt vidhåller för att kampanjen ej existerar inom överträdelse från nyhet 2 inom ICC-reglerna.

Opinionsnämndens bedömning 
Enligt produkt 2 inledande stycket inom Internationella Handelskammarens regler på grund av marknadsföring samt marknadskommunikation (ICC:s regler) får annonsering ej existera partisk ifråga ifall bland annat kön.

Reklam likt framställer personer såsom sexobjekt, exempelvis genom klädsel, pose samt miljö, vid en sätt liksom kunna anses nedvärderande existerar objektifierande samt anses könsdiskriminerande i enlighet med praxis ifrån Reklamombudsmannens opinionsnämnd.

vilket liksom existerar nedvärderande påverkas bland annat från angående framställningen från personen äger ett koppling mot produkten samt hur samt plats reklamen äger exponerats.

Enligt anmälarna existerar reklamen könsdiskriminerande eftersom fokus existerar vid kvinnans nakna lekamen samt ej vid plagget likt marknadsförs.

Kriteriet som berörde vad som tidigare kallades för objektifierande reklam har ändrats och avser nu istället vad som benämns sexualiserande reklam

Enligt annonsören existerar fokus inom kampanjen ej modellens lekamen utan snarare dem varor liksom marknadsförs. inom reklamen framträda artisten FKA Twigs. Hennes konstnärskap innefattar både låt samt dans samt denna använder sin lekamen likt en instrument till för att förmedla sin kultur. Då annonsören önskar framhäva artistens styrka, självkänsla samt konstnärskap blir detta naturligt för att omfatta hennes lekamen inom kampanjen.

Artisten visar uppenbarligen för att denna existerar stolt ovan sin fysiska struktur.

Se denna sida för information om hur du tackar nej till reklam

Detta skapar enstaka emotion från kvinnlig egenmakt samt självbestämmande snarare än objektifiering från kvinnor. Bilden innehåller även texten ”Calvins or nothing”.

Detta tillsammans tillsammans bilden från artisten måste rimligen uppfattas likt för att detta självklara valet på grund av kläder under existerar Calvin Klein, samt för att detta ej existerar värt för att äga några andra kläder under. Framställningen från artisten äger således ett kraftfull koppling mot annonsörens produkter, särskilt kläder under.

Nämnden konstaterar för att reklamen visar ett kvinna liksom står samt såsom enbart små frukter från växter ett uppknäppt blus likt existerar nedhasad ovan en axeln sålunda för att halva hennes nakna lekamen syns. E Kvinnan håller inom skjortan vid en sätt såsom förmå uppfattas liksom för att denna existerar vid väg för att ta från sig skjortan.

Ovanför kvinnans skalle står texten ”Calvins or nothing”.

Nämnden finner för att kvinnan, genom sin klädsel, framställs liksom en sexobjekt. Framställningen från kvinnan, liksom ej små frukter från växter kläder under, saknar koppling mot den marknadsförda produkten likt existerar annonsörens kläder under. kommitté finner mot den bakgrunden för att reklamen framställer kvinnan vid en sätt såsom existerar nedvärderande till kvinnor inom allmänhet.

Reklamen existerar därför könsdiskriminerande samt strider därmed mot produkt 2 inledande stycket inom ICC:s regler.

Kajsa Bergkvist 

ordförande  

Övriga ledamöter: personnamn Cargill-Ek, Peter Cederholm, Tobias Eidem, Adrian Engman, Gunnar Gidefeldt, Johanna Grant, Hanna Hjalmarson, Christina Noble Knight, Göran Segeholm, Inger Skalse, Axel Tandberg, Elias Vieglins samt Canan Yasar.

Beslutet existerar enhälligt.

Föredragande: Gunilla Welander